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水井坊成為中國冰雪指定用酒,為中國舉杯為中國冰雪加油! 2021-11-20 22:52:54  來源:壹點(diǎn)網(wǎng)

11月20日,水井坊與中國冰雪大會合作發(fā)布會在崇禮密苑云頂樂園舉行,水井坊作為中國冰雪指定用酒,正式亮相了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品。中國冰雪大會組委會秘書長張鴻翊先生,水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪,密苑云頂樂園董事局主席林致華先生,萬龍滑雪場董事長羅力,中國金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長徐麗晶女士,知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會。

中國冰雪大會是國家''十四五"體育規(guī)劃項(xiàng)目之一,努力踐行"讓三億人參與冰雪運(yùn)動”的偉大號召,水井坊響應(yīng)國家戰(zhàn)略,與中國冰雪大會結(jié)為合作伙伴,成為中國冰雪指定用酒,憑借600年傳承的文化底蘊(yùn),彰顯文化自信,助力冰雪運(yùn)動,以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動所代表的人們對美好生活的向往,以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神,為中國舉杯,為中國冰雪加油。

時隔13年,水井坊再中國舉辦的體育盛會舉杯

水井坊與中國體育事業(yè)的機(jī)緣由來已久。2008年,中國為世界奉獻(xiàn)了一場“無與倫比”的盛會,讓全世界看到飛速發(fā)展的中國精彩,那一年,水井坊品牌作為國家體育總局訓(xùn)練局中國體育代表團(tuán)慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。

時隔13年,中國再一次因?yàn)榕e辦盛會而耀眼世界。2020年中國全面實(shí)現(xiàn)全民小康,偉大的中華民族正在向更加美好的生活邁進(jìn)。高端、時尚、健康、美好的冰雪運(yùn)動正在在華夏大地快速的發(fā)展。

水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示,助力冰雪運(yùn)動的推廣,倡導(dǎo)全民健康,彰顯文化自信,是水井坊品牌最大的任務(wù)之一,“我們將用中國美學(xué)、中國美酒所代表的美好生活款待四海八方的客人,讓世界更愛中國。讓廣大消費(fèi)者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。”

此次發(fā)布會,水井坊官宣成為中國冰雪指定用酒,重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版兩款冰雪產(chǎn)品,致敬冰雪精神。這兩款產(chǎn)品從酒體到口感,從包裝到內(nèi)涵,都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合,承擔(dān)著水井坊“為中國舉杯,為中國冰雪加油”的使命。

水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會上解讀,水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經(jīng)典之作,其冰雪版以600 年時光淬煉的酒中美學(xué),演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅,致敬“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美。

水井坊典藏則是經(jīng)典之上的全新力作,其冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造卓越的陳香圓潤,致敬中國冰雪健兒的奮勇爭先,彰顯開放包容的大國風(fēng)范。

兩款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都創(chuàng)新性的以冰雪運(yùn)動元素與體育精神融合,在瓶底燒畫中精選了我國的熱門項(xiàng)目、優(yōu)勢項(xiàng)目和突破項(xiàng)目,凝結(jié)了對中國冰雪的美好祝福。

冰雪IP賦能,圈層營銷再拓版圖

在中國冰雪指定用酒發(fā)布當(dāng)天,2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會第二屆冰雪節(jié)在崇禮密苑云頂樂園啟動,正式拉開了水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作。

目前已經(jīng)擁有41條雪道、并配套了多家頂級酒店和餐飲場所的密苑云頂樂園,是全球盛大冰雪比賽場地之一。此次與云頂?shù)膽?zhàn)略合作,是水井坊通過冰雪IP賦能圈層營銷的又一實(shí)質(zhì)動作。雙方未來將深度整合各自的優(yōu)勢資源,聯(lián)合品牌營銷和傳播,將品牌曝光與品牌體驗(yàn)相結(jié)合,為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗(yàn)環(huán)節(jié),豐富滑雪場景的體驗(yàn)內(nèi)容和感受,增強(qiáng)品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

除此之外,水井坊還聯(lián)動冰雪圈知名運(yùn)動員和靈魂人物,進(jìn)一步挖掘冰雪文化、推廣冰雪運(yùn)動,同時對水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的推廣起到顯著的加持效應(yīng)。

在發(fā)布會上,2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣,他們將與水井坊一起將冰雪運(yùn)動精神融入更多場景,推動冰雪運(yùn)動普及,助力全民健身。

同時,密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、國家級高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物,也受邀成為水井坊冰雪品鑒官,水井坊將與他們致力于為更多冰雪圈層人士打造獨(dú)特體驗(yàn)。

值得一提的是,上述一系列動作也是水井坊在今年明確提出“成為濃香頭部品牌之一”愿景之后,不斷向圈層營銷聚集資源、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)IP與目標(biāo)圈層精神共鳴的長遠(yuǎn)布局之一。

在此之前,水井坊已經(jīng)與一系列國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP牽手。既包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作,跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽,連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽;也包括三度聯(lián)手《國家寶藏》、與成都國際詩歌周達(dá)成戰(zhàn)略合作,在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會推出“金逸獎”鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作等。

與會人士普遍認(rèn)為,不斷擴(kuò)大在超級IP資源布局的版圖,表明水井坊將持續(xù)以600年傳承基因和高品質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活。此番與冰雪IP的攜手,將品牌成長與冰雪運(yùn)動的發(fā)展深度關(guān)聯(lián),致敬冰雪精神,陪伴冰雪圈層人士每一個值得典藏的時刻,有助于精準(zhǔn)打動消費(fèi)群體,進(jìn)一步釋放水井坊在高端領(lǐng)域的未來空間。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞: 中國 冰雪 舉杯

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