近日,乘聯(lián)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年10月乘用車市場零售達(dá)到171.7萬輛,同比下降13.9%。與此同時,10月新能源乘用車零售銷量達(dá)到32.1萬輛,同比增長141.1%。10月新能源車國內(nèi)零售滲透率18.8%,1-10月滲透率13%,較2020年5.8%的滲透率提升明顯??梢钥闯?,新能源車實(shí)現(xiàn)對燃油車市場的替代效應(yīng)正在加速形成。
從傳統(tǒng)燃油車時代到如今的智能電動時代,造車新勢力一直重視對用戶的洞察,把互聯(lián)網(wǎng)中的用戶思維、產(chǎn)品思維融入汽車產(chǎn)業(yè),傾聽用戶需求,模擬用戶真實(shí)用車場景,與用戶共創(chuàng)好的產(chǎn)品,驅(qū)動汽車產(chǎn)業(yè)升級。
對于理想汽車而言,在25-50萬SUV這個細(xì)分市場,理想ONE連續(xù)多月處于造車新勢力銷量榜前列,新能源SUV銷量榜首位,甚至超越了同級豪華品牌BBA的銷量。盡管很多人都很清楚理想ONE是家庭用車,買它的都是顧家的奶爸群體。但是很多人仍然心存疑問,定價30多萬的增程式新能源汽車?yán)硐隣NE,為什么能賣這么好?到底賣給了誰?10萬個理想車主到底是一群什么樣的人?隨著身邊理想ONE的車主越來越多,也看到了更多理想ONE車主故事,對這款車的車主群體有了更清晰的認(rèn)知。
翻看理想App的社區(qū),很多人在曬旅行的照片“一個人的旅行是探索,一家人的旅行是幸福“。作為家庭的頂梁柱,他們喜歡和家人一同旅行,與另一半、孩子和老人歡度周末,或是幾家人一起帶著孩子和寵物去露營??梢哉f,選擇理想汽車的車主們是熱愛工作且懂生活的人,對家庭充滿責(zé)任感,勇于嘗試并敢于擔(dān)當(dāng)。
從一個人到一家人,用戶對車的理解也在發(fā)生深刻的變化。一個人更追求性能,一家人時想要更多功能。為照顧好家里的每一位成員,他們不再單純的從自身出發(fā),一個大6座空間,全車智能語音對話的家庭智能座艙必不可少,這樣能讓一家人的出行更舒適、更溫馨。在陪同家人出游的路上,為了避免充電問題帶來的煩惱,他們覺得理想ONE的1080公里續(xù)航優(yōu)勢,能帶來更多的安全感,讓一家人的出行更自由。
喜歡的東西就要實(shí)實(shí)在在的握在手里。對于增程,很多人不是不喜歡,而是不了解。理想ONE的車主不同,既有對家人感性的關(guān)愛,又有理性的思考,對于喜歡的事物,他們會去認(rèn)知研究。有機(jī)械專業(yè)底子的車主鄭博,在確定目標(biāo)后,花了一點(diǎn)時間搞清楚理想ONE的“增程式”原理,覺得很認(rèn)同,既享受了電?的優(yōu)勢,沒電了可以加油,?兼顧了燃油?的便捷性,既享受了性能又擁有了節(jié)能,是他想要的車的樣子。
當(dāng)然,選擇理想ONE的車主,對于品質(zhì)都有極致的追求,愿意為品質(zhì)買單。理想汽車的品質(zhì)品控能完美契合他們對于品質(zhì)的需求。理想汽車制造副總裁李斌在10萬輛下線時表示,”理想ONE的產(chǎn)品質(zhì)量AUDIT(一種站在消費(fèi)者立場上的質(zhì)量檢驗(yàn)方法)、IPTV(每千輛車故障率)等指標(biāo)達(dá)到主流豪華車水平,HPV(單車工時)優(yōu)于大部分傳統(tǒng)車企。2021款理想ONE上市以后,交付大幅增加,為了達(dá)成年交付目標(biāo),制造工程孟軍團(tuán)隊(duì)聯(lián)合基地進(jìn)行一次為期7天的生產(chǎn)線改造,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能迅速爬坡,破了行業(yè)記錄,極大地支撐目前理想ONE火熱的市場需求。”
從理想ONE車主選車的故事中,我們看到的是10萬個有責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng),愛生活、愛家人,敢于嘗鮮,引領(lǐng)時代的車主。他們引領(lǐng)時代發(fā)展,驅(qū)動時代前行。
在智能電動時代,用戶需求是車企發(fā)展、不斷前行的根本。到2030年,相關(guān)政策也提出,新增新能源、清潔能源動力的交通工具比例達(dá)到40%左右,我們相信新能源汽車的將來會越來越好。未來,理想汽車保持認(rèn)真對待每1位用戶的初心,堅(jiān)守用戶之道,必將會為用戶帶來更多驚喜。
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