為貫徹落實中央對廣州提出的 “老城市新活力”的重要指示精神，推動老字號品牌煥新升級，實現(xiàn)廣州老字號振興發(fā)展，助力廣州全力打造國際消費中心城市。嶺南商旅旗下調(diào)味品知名品牌致美齋，策劃了主題為《致美生活》的烹飪綜藝秀，在淘寶、抖音、虎牙等新媒體平臺以“云做菜”的形式進(jìn)行直播，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，激發(fā)老品牌煥發(fā)新活力。

此次《致美生活》烹飪綜藝首秀將于2021年11月19日在嶺南商旅集團(tuán)旗下的愛群大酒店開啟，之后在嶺居創(chuàng)享公寓酒店、杏薈餐廳等會陸續(xù)開展其他直播節(jié)目。愛群大酒店是一個民國老字號酒店，被當(dāng)時新聞界譽(yù)為“開廣州高層建筑之新紀(jì)元”，素有“南中國之冠”的美譽(yù)，迄今已有八十多年，見證了云山珠水八十載的歷史興衰。精美的鑄工、獨特的造型，每一處細(xì)節(jié)都濃縮體現(xiàn)著古代工匠的智慧結(jié)晶，與致美齋老字號品牌的風(fēng)格十分契合，都經(jīng)歷了風(fēng)霜的洗禮、歲月的變遷和歷史的沉淀，傳承至今。

節(jié)目現(xiàn)場還會邀請百萬級知名網(wǎng)紅主播穿著與主題相符的服飾，演繹民國到現(xiàn)代的歷史變遷，通過“云做菜”形式向粉絲展示廚藝并介紹致美齋產(chǎn)品的使用方法，用美食對話老街坊與老食客，連接兩代人的味蕾記憶，讓穿越百年的舌尖味道綿延至今。無論時代更迭，風(fēng)云變幻，老字號品牌的匠心與情懷歷久彌堅。

致美齋品牌始于1608年，已有413年的歷史，文化底蘊(yùn)十分深厚，歷經(jīng)明、清、民國、改革開放時期，始終與時代同行。今天的致美齋主動走出老字號的“舒適區(qū)”，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和與時俱進(jìn)的營銷方式，持續(xù)煥發(fā)新的活力。

致美齋緊跟國潮，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計與字體優(yōu)化，融入致美齋品牌中漢字“美”字，打造“美”字元素系列包裝，引領(lǐng)消費者領(lǐng)略漢字與品牌融合的魅力，提高了產(chǎn)品的整體識別度；與此同時以“國潮風(fēng)”包裝升級為突破口，推出年輕化產(chǎn)品包裝設(shè)計，針對“單身狗”“小兩口”等年輕人群，推出主打經(jīng)典醬料的320g立式袋卡通設(shè)計，融入使用“我養(yǎng)你啊”等常用語，有效提高年輕消費群的關(guān)注度和喜愛度，以集傳統(tǒng)、藝術(shù)、時尚于一體的方式傳播老字號品牌聲音，煥新活力，贏取新市場。

“隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，抖音、快手等新媒體平臺的興盛，老字號品牌的也需要順應(yīng)時代的潮流，從產(chǎn)品包裝的國潮元素、到抖音、淘寶直播帶貨，到微信、小紅書新媒體，用更符合年輕消費者的傳播方式，頻繁與年輕消費者互動，與年輕人碰撞出有趣的火花，吸納新粉絲，為老字號注入新的活力，不斷推動品牌的產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級以及供應(yīng)鏈升級”，致美齋品牌的負(fù)責(zé)人表示。

老字號品牌煥新路漫漫，致美齋乘新國潮之風(fēng)再求索。堅持實體為本、創(chuàng)新驅(qū)動，致美齋在產(chǎn)品、包裝、傳播形式上持續(xù)發(fā)力、全面布局，不遺余力推動國潮“新制造”，致力把真正的科技力量、真正的文化力量根植到品牌中，推動讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn)，讓代代傳承的“廣州味道”歷久彌新，激發(fā)老字號品牌的潮流新活力，打造民族品牌新形象！致美齋陽西新基地正在如火如荼地籌建中，新基地以“新目標(biāo)、新技術(shù)、新模式、新平臺、新形象”為引領(lǐng)，建設(shè)成為行業(yè)領(lǐng)前、具有老字號特色的現(xiàn)代調(diào)味品生產(chǎn)基地，領(lǐng)航老字號新發(fā)展，為致美齋發(fā)展注入新的生機(jī)！

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