為貫徹落實(shí)中央對(duì)廣州提出的 “老城市新活力”的重要指示精神，推動(dòng)老字號(hào)品牌煥新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)廣州老字號(hào)振興發(fā)展，助力廣州全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。嶺南商旅旗下調(diào)味品知名品牌致美齋，策劃了主題為《致美生活》的烹飪綜藝秀，在淘寶、抖音、虎牙等新媒體平臺(tái)以“云做菜”的形式進(jìn)行直播，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，激發(fā)老品牌煥發(fā)新活力。

此次《致美生活》烹飪綜藝首秀將于2021年11月19日在嶺南商旅集團(tuán)旗下的愛(ài)群大酒店開啟，之后在嶺居創(chuàng)享公寓酒店、杏薈餐廳等會(huì)陸續(xù)開展其他直播節(jié)目。愛(ài)群大酒店是一個(gè)民國(guó)老字號(hào)酒店，被當(dāng)時(shí)新聞界譽(yù)為“開廣州高層建筑之新紀(jì)元”，素有“南中國(guó)之冠”的美譽(yù)，迄今已有八十多年，見(jiàn)證了云山珠水八十載的歷史興衰。精美的鑄工、獨(dú)特的造型，每一處細(xì)節(jié)都濃縮體現(xiàn)著古代工匠的智慧結(jié)晶，與致美齋老字號(hào)品牌的風(fēng)格十分契合，都經(jīng)歷了風(fēng)霜的洗禮、歲月的變遷和歷史的沉淀，傳承至今。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)邀請(qǐng)百萬(wàn)級(jí)知名網(wǎng)紅主播穿著與主題相符的服飾，演繹民國(guó)到現(xiàn)代的歷史變遷，通過(guò)“云做菜”形式向粉絲展示廚藝并介紹致美齋產(chǎn)品的使用方法，用美食對(duì)話老街坊與老食客，連接兩代人的味蕾記憶，讓穿越百年的舌尖味道綿延至今。無(wú)論時(shí)代更迭，風(fēng)云變幻，老字號(hào)品牌的匠心與情懷歷久彌堅(jiān)。

致美齋品牌始于1608年，已有413年的歷史，文化底蘊(yùn)十分深厚，歷經(jīng)明、清、民國(guó)、改革開放時(shí)期，始終與時(shí)代同行。今天的致美齋主動(dòng)走出老字號(hào)的“舒適區(qū)”，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷方式，持續(xù)煥發(fā)新的活力。

致美齋緊跟國(guó)潮，通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與字體優(yōu)化，融入致美齋品牌中漢字“美”字，打造“美”字元素系列包裝，引領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略漢字與品牌融合的魅力，提高了產(chǎn)品的整體識(shí)別度；與此同時(shí)以“國(guó)潮風(fēng)”包裝升級(jí)為突破口，推出年輕化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，針對(duì)“單身狗”“小兩口”等年輕人群，推出主打經(jīng)典醬料的320g立式袋卡通設(shè)計(jì)，融入使用“我養(yǎng)你啊”等常用語(yǔ)，有效提高年輕消費(fèi)群的關(guān)注度和喜愛(ài)度，以集傳統(tǒng)、藝術(shù)、時(shí)尚于一體的方式傳播老字號(hào)品牌聲音，煥新活力，贏取新市場(chǎng)。

“隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，抖音、快手等新媒體平臺(tái)的興盛，老字號(hào)品牌的也需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，從產(chǎn)品包裝的國(guó)潮元素、到抖音、淘寶直播帶貨，到微信、小紅書新媒體，用更符合年輕消費(fèi)者的傳播方式，頻繁與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，與年輕人碰撞出有趣的火花，吸納新粉絲，為老字號(hào)注入新的活力，不斷推動(dòng)品牌的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)以及供應(yīng)鏈升級(jí)”，致美齋品牌的負(fù)責(zé)人表示。

老字號(hào)品牌煥新路漫漫，致美齋乘新國(guó)潮之風(fēng)再求索。堅(jiān)持實(shí)體為本、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，致美齋在產(chǎn)品、包裝、傳播形式上持續(xù)發(fā)力、全面布局，不遺余力推動(dòng)國(guó)潮“新制造”，致力把真正的科技力量、真正的文化力量根植到品牌中，推動(dòng)讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn)，讓代代傳承的“廣州味道”歷久彌新，激發(fā)老字號(hào)品牌的潮流新活力，打造民族品牌新形象！致美齋陽(yáng)西新基地正在如火如荼地籌建中，新基地以“新目標(biāo)、新技術(shù)、新模式、新平臺(tái)、新形象”為引領(lǐng)，建設(shè)成為行業(yè)領(lǐng)前、具有老字號(hào)特色的現(xiàn)代調(diào)味品生產(chǎn)基地，領(lǐng)航老字號(hào)新發(fā)展，為致美齋發(fā)展注入新的生機(jī)！

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