鴻日VeLi這款微電新車在九月底上市以后,在車友圈內(nèi)熱度一直都很高。這得益于通過(guò)河南廣播電視臺(tái)都市頻道以及山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道聯(lián)合打造的《鴻日新聲奪人》全國(guó)挑戰(zhàn)賽,這檔由鴻日汽車品牌冠名的賽事成功為鴻日企業(yè)打開(kāi)了知名度,并讓其進(jìn)入了大眾視野,吸引了眾多關(guān)注。隨著賽事進(jìn)行后的持續(xù)熱度,鴻日微電汽車也成了熱議話題。
那么, VeLi是如何成功出圈,讓鴻日品牌升溫,將營(yíng)銷玩出彩呢?
新車VeLi實(shí)力當(dāng)?shù)溃?ldquo;超級(jí)大考”更顯品質(zhì)出眾
俗話說(shuō),打鐵還得自身硬。隨著新版國(guó)標(biāo)《純電動(dòng)乘用車技術(shù)條件(征求意見(jiàn)稿)》征求意見(jiàn)結(jié)束,微電市場(chǎng)也將迎來(lái)健康有序發(fā)展的新時(shí)期,此時(shí)一款符合微電新國(guó)標(biāo)的新車就成為市場(chǎng)“剛需”。而早已洞察行業(yè)走勢(shì)、深耕市場(chǎng)多年的鴻日適時(shí)推出V平臺(tái)下首款戰(zhàn)略車型——鴻日VeLi,必然會(huì)被推到風(fēng)口而備受關(guān)注。
事實(shí)上,VeLi也不負(fù)眾望,以極致越級(jí)的創(chuàng)新高質(zhì)價(jià)比,成為滿足用戶對(duì)于高品質(zhì)短途出行需求的“網(wǎng)紅級(jí)”產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)上,虎式野萌前臉、刂(Dao)式立體腰線和戲劇臉譜式車尾的精美外觀設(shè)計(jì),營(yíng)造出滿滿“精致”范兒,打造出與眾不同的外觀;在空間上,同級(jí)最長(zhǎng)的1960mm軸距配合5門4座布局,帶來(lái)越級(jí)大空間,增加了舒適感;在安全上,車身核心部分100%采用高強(qiáng)度鋼材,配備坡道輔助駐車系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)主被動(dòng)安全加持;原裝A+類動(dòng)力電芯、國(guó)際認(rèn)證BMS電池管理系統(tǒng)、超穩(wěn)H-HOT熱管理等核心優(yōu)勢(shì),更是讓續(xù)航和品質(zhì)更有保障。
除此之外,為了讓VeLi以最完美的狀態(tài)投入市場(chǎng),鴻日汽車還對(duì)VeLi進(jìn)行了8000KM+耐久性內(nèi)測(cè)和底盤調(diào)校兩項(xiàng)“超級(jí)大考”。其中實(shí)路內(nèi)測(cè)長(zhǎng)達(dá)100余天,跋涉8000多公里,歷經(jīng)大量專業(yè)測(cè)試項(xiàng)目,全面考驗(yàn)?zāi)途眯院头€(wěn)定性;而底盤調(diào)校更是由國(guó)內(nèi)頂級(jí)底盤調(diào)校團(tuán)隊(duì)——中國(guó)汽車工程研究院親自操刀,調(diào)校標(biāo)準(zhǔn)完全達(dá)到了專業(yè)乘用車級(jí)別。這兩個(gè)項(xiàng)目在微電業(yè)內(nèi)均屬首次,可以說(shuō),VeLi實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)、技術(shù)、空間、設(shè)計(jì)、配置、體驗(yàn)六大超越,帶來(lái)比傳統(tǒng)小車更為高級(jí)的品質(zhì)駕乘體驗(yàn),拉高了微電汽車的整體體驗(yàn)感。
專屬品牌營(yíng)銷連續(xù)引爆,會(huì)寵粉才是王道
在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,酒香也怕巷子深,好的產(chǎn)品同樣要配備好的營(yíng)銷。為順應(yīng)用戶消費(fèi)生態(tài)的變化,2021年鴻日汽車提出“星·領(lǐng)秀”渠道戰(zhàn)略,積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,與山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道、河南廣播電視臺(tái)都市頻道三強(qiáng)攜手,打造行業(yè)首檔跨界音樂(lè)挑戰(zhàn)賽——《鴻日新聲奪人》,在節(jié)目中,與眾人暢玩狂歡,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深入互動(dòng)。在9月26日的收官之戰(zhàn)中更是全網(wǎng)引爆,受到線上線下廣泛關(guān)注,打造了鴻日專屬、行業(yè)首家且唯一的綜藝營(yíng)銷IP,也引領(lǐng)了微電行業(yè)跨界營(yíng)銷新風(fēng)潮。
而在10月30日和10月31日在山東和河南舉行的VeLi區(qū)域上市品鑒會(huì)上,鴻日更是一改傳統(tǒng)模式,創(chuàng)新采用“實(shí)車展示+音樂(lè)PK賽”形式,為眾多音樂(lè)愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái),歌手傾情演唱,現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起掌聲不斷,更有山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道《每日新聞》和河南廣播電視臺(tái)都市頻道《打魚(yú)曬網(wǎng)》等多位主持人現(xiàn)身助陣,與觀眾親密互動(dòng),親自試乘體驗(yàn)VeLi,夸贊VeLi “大空間、超能鋰電池、舒適又好開(kāi)……”用實(shí)際行動(dòng)傾力為VeLi代言。
看得出來(lái),鴻日在營(yíng)銷上已經(jīng)形成了品牌專屬的思路和風(fēng)格,以創(chuàng)新的音樂(lè)比賽和實(shí)車展示巧妙融合,讓用戶深度參與其中,自發(fā)為VeLi站臺(tái)。而除了和消費(fèi)者一起“玩”以外,鴻日也提供了豐富的大禮包,以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠回饋用戶。在第二屆超級(jí)品牌月中,鴻日打造了多項(xiàng)硬核“寵粉”鉅惠,包括五重大禮、轉(zhuǎn)盤砍價(jià)、購(gòu)車大額優(yōu)惠等,誠(chéng)心實(shí)意讓利消費(fèi)者。更值得一提的是,VeLi作為鴻日好鋰電?的旗艦產(chǎn)品,還擁有行業(yè)領(lǐng)先的800標(biāo)準(zhǔn)“8年質(zhì)保、服務(wù)0擔(dān)憂、快充0焦慮”,讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。事實(shí)上,無(wú)論是與用戶創(chuàng)新互動(dòng),還是鉅惠讓利,或者售后服務(wù)保證,鴻日VeLi都將用戶利益放在首位,而這也是其能持續(xù)受到用戶關(guān)注和支持的核心因素。
營(yíng)銷背后看品牌,鴻日向新向上厚積薄發(fā)
作為微電行業(yè)的領(lǐng)秀力量,自2014年品牌創(chuàng)立以來(lái),鴻日汽車連續(xù)獲得"行業(yè)十大信賴品牌"、"年度十大新銳品牌"、"年度口碑品牌"等獎(jiǎng)項(xiàng);2019年,鴻日汽車建立青島高新技術(shù)研發(fā)中心,品牌實(shí)力再上新臺(tái)階。同時(shí),鴻日汽車擁有遍布全國(guó)大中小城鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)絡(luò),已建成超過(guò)3000家一、二級(jí)銷售渠道,銷量連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。鴻日全系好鋰電產(chǎn)品更是憑借“超能鋰電池”、“超強(qiáng)BMS管理系統(tǒng)”、“超穩(wěn)H-HOT熱管理”以及“超級(jí)快充PLUS”四大核心優(yōu)勢(shì),銷售火爆、熱度爆增,成為備受全國(guó)各地消費(fèi)者青睞的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
在新國(guó)標(biāo)時(shí)代來(lái)臨之際,鴻日汽車聚焦中國(guó)新能源微型電動(dòng)汽車市場(chǎng),持續(xù)向新向上發(fā)力,在實(shí)現(xiàn)新國(guó)標(biāo)微電產(chǎn)品布局的同時(shí),開(kāi)拓高速新能源乘用車市場(chǎng),力求贏得更大的市場(chǎng)空間。而VeLi的全新上市,無(wú)疑將進(jìn)一步豐富鴻日好鋰電的產(chǎn)品矩陣,開(kāi)創(chuàng)新國(guó)標(biāo)微電大品類下微鋰新品類,為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的輕新出行。
近年微電汽車行業(yè)猶如雨后春筍脫穎而出,在市場(chǎng)上有大量不同款式、性能的微電車,而能夠做到堪稱“完美”的鴻日品牌,靠著出圈推廣的形式,獲得了更矚目的起點(diǎn)。在未來(lái),各大企業(yè)迎合國(guó)家政策的時(shí)候,鴻日電車也會(huì)迎來(lái)更大的高峰期,成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。同時(shí),鴻日品牌不斷提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量,也會(huì)吸引更多車友愛(ài)好者,讓品牌影響力突破一個(gè)新的高度。
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