“你最想吃的家鄉(xiāng)菜是什么?”提到自己的最愛家鄉(xiāng)菜,很多人都忍不住打開話匣子,滔滔不絕地向別人“安利”自己的家鄉(xiāng)菜。
最近,凱度電器在全網(wǎng)發(fā)起的話題“你最想吃的家鄉(xiāng)菜”登上了微博熱搜,曝光上億,引起了近50萬網(wǎng)友的熱烈討論與分享,令不少普通消費者在社交網(wǎng)站抒發(fā)家鄉(xiāng)味情懷后,也深深地記住了凱度這個有溫度的品牌。
以“家鄉(xiāng)味”為軸,喚起異鄉(xiāng)人的思鄉(xiāng)情
隨著城市經(jīng)濟的高速發(fā)展,大城市對年輕人的吸引力無疑是巨大的,以深圳為主的一線城市外來人口幾乎占據(jù)了半壁江山,他們背井離鄉(xiāng),為城市的建設(shè)和發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻。然而,當行色匆匆的城市奮斗者們暫時停下腳步,總難免會思憶起故鄉(xiāng)的那抹天空藍,想起媽媽手下的那道家鄉(xiāng)味。
為了幫助當代異鄉(xiāng)人尋找情感歸屬,傳承和發(fā)揚中國各地特色美食,10月15日至10月30日,凱度電器在線上線下多平臺發(fā)起了以“你最想吃的家鄉(xiāng)菜、“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味”為主題的系列活動,走近大城市的異鄉(xiāng)人,探尋屬于我們的“家鄉(xiāng)記憶”。
攜手下廚房,發(fā)起家庭烹飪料理大賽
同期,凱度電器與下廚房聯(lián)合發(fā)起的“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味家庭烹飪料理大賽”正處在激烈的復賽階段,30位復賽選手角逐決賽名額,這場賽事在10月1日發(fā)起,由此拉開了長達一個月的全民“還原家鄉(xiāng)味”大派對的序幕。
這場烹飪料理大賽以“家鄉(xiāng)味”為載體,分為線上海選、線上復賽、線上決賽三輪進行,組成了以國宴大廚、美食KOL為主的專業(yè)評審團?;顒铀鶄鬟f出來的理念和對家鄉(xiāng)味的情懷,吸引了來自五湖四海的烹飪高手加入,共同探尋家鄉(xiāng)的味道,僅初賽12天內(nèi)就出品了1042道精心制作的菜譜。
圖片來源于下廚房@flora的小生活:龍井桂花茶香雞
凱度電器聯(lián)合下廚房率先發(fā)起的這場家庭烹飪料理大賽,打響了“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味”營銷事件的第一戰(zhàn),而10月15日,深圳地鐵5號線“凱度帶你還原家鄉(xiāng)味”美食主題列車更是把這次事件的話題熱度推向了高潮。
地鐵廣告強勢刷屏,直擊異鄉(xiāng)人的心
10月15日,凱度電器在中國外來人口最多的城市之一——深圳投放的地鐵車廂廣告正式上線。
這趟美食列車以各地最有代表性的家鄉(xiāng)菜為媒介,鮮活地還原了在外打拼的游子們對家鄉(xiāng)美食心心念念的真實狀態(tài),直擊人心。
正因如此,這一系列廣告與公眾建立起了強烈的情感連接,引發(fā)了廣泛共鳴,大量地鐵乘客主動拍照打卡分享到微博,關(guān)注度極高。
“你最想吃的家鄉(xiāng)菜”話題引爆熱搜
10月15日,“你最想吃的家鄉(xiāng)菜”話題登上熱搜,凱度同步發(fā)起全民美食挑戰(zhàn)賽,引導廣大網(wǎng)友帶話題分享愛吃的家鄉(xiāng)美食,廣泛擴散話題。
熱搜微博是一條以“深圳的家鄉(xiāng)味”為主題的街頭采訪視頻,凱度電器邀請知名媒體人在深圳地標打卡,采訪最真實的民眾與家鄉(xiāng)味的故事,探討想吃自己心中的家鄉(xiāng)菜。
有受訪者提到“排隊三小時,為了一碗地道的熱干面”,引起了網(wǎng)友們的強烈共鳴與分享。相關(guān)話題#你最想吃的家鄉(xiāng)菜# #凱度帶你還原家鄉(xiāng)味#目前創(chuàng)下了共1.5億以上的曝光量和近50萬的互動量。
圖片來源于《深圳的家鄉(xiāng)味》街采視頻
洞察美食需求,用雙熱風技術(shù)為家鄉(xiāng)味護航
不同于其它生硬的營銷方式,凱度電器此次的活動出發(fā)點洞察了中國人對家鄉(xiāng)美食的依戀,與追求大城市的高質(zhì)量生活之間的“矛盾”,從消費者最真實的需求出發(fā),激發(fā)他們的情感共鳴,為并為他們提供了出色的解決方案。
他鄉(xiāng)的游子,想要吃到家鄉(xiāng)菜,除了要有基本的烹飪手法,還要有趁手的烹飪工具。凱度雙熱風系列蒸烤箱,蒸烤炸煮燉燜烘焙焗,樣樣精通,能輕松駕馭家鄉(xiāng)味道的繁復烹飪技法,幫助大家還原家鄉(xiāng)味。
創(chuàng)立于2010年的凱度電器,是國內(nèi)首批自主研發(fā)蒸烤箱的領(lǐng)先企業(yè),專于研發(fā)與制造以蒸烤領(lǐng)域為核心的蒸烤箱、蒸烤集成灶、蒸烤套裝等高端廚電產(chǎn)品,是迄今為止該領(lǐng)域產(chǎn)品體系最齊全的制造商之一。
凱度創(chuàng)新研發(fā)出雙熱風系列蒸烤箱,彌補了傳統(tǒng)廚房電器功能單一、性能不足、智能化程度低等缺陷,搭載行業(yè)首創(chuàng)的逆向雙驅(qū)熱風技術(shù),升溫迅速、溫場均勻、溫控精準,實現(xiàn)了真正的免預熱,而且高度集成一機多用,配備的十余種烹飪模式,可以完成各式各樣的烹飪需求,為家鄉(xiāng)味的制作注入了更多可能性,讓遠在異鄉(xiāng)的“打工人”完美還原家鄉(xiāng)味不再是一種奢望。
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