隨著今年7月20日國(guó)際奧委會(huì)正式通過(guò),將奧委會(huì)主席羅格提出的“更團(tuán)結(jié)”(Together)加入奧林匹克格言中,人類(lèi)奧運(yùn)進(jìn)入了全新的時(shí)代。后疫情時(shí)代的人們更加懂得感恩相聚,珍視彼此,更加愿意將心比心感同身受,在人類(lèi)堅(jiān)持體育比賽的道路上,我們也確確實(shí)實(shí)感受到了體育運(yùn)動(dòng)正把我們連接起來(lái)。

消除差別,消弭隔閡,最終讓喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的人們以平等姿態(tài)站在一起,享受此刻,這便是體育比賽帶給我們的現(xiàn)實(shí)意義。在距離北京冬奧會(huì)100天的日子,一列滿(mǎn)載歡樂(lè)的列車(chē)就用實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)著在一起(Together)的真諦。

北京→張家口,燕京U8冬奧專(zhuān)列向熱愛(ài)出發(fā)

10月27日,在從北京北開(kāi)往張家口的高鐵列車(chē)上,出現(xiàn)了這樣一群傳播快樂(lè)的年輕人:他們身著精美服飾,帶著大包的禮品,在車(chē)廂內(nèi)同乘客們互動(dòng)問(wèn)答,宣傳冬奧知識(shí),還不時(shí)與乘客們親密合影,與他們一同分享歡樂(lè)。這趟不同往日的列車(chē),其實(shí)是北京2022年冬奧會(huì)贊助商燕京啤酒為了宣傳冬奧會(huì),普及冬奧運(yùn)動(dòng)知識(shí)而特別打造的燕京啤酒冬奧U8列車(chē)。

作為一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的民族品牌,燕京啤酒一直以來(lái)十分支持國(guó)家體育事業(yè),在冬奧會(huì)即將到來(lái)之前,燕京U8特別策劃的此次“相約冰雪 你好冬奧”活動(dòng),便是希望以生動(dòng)有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)讓更多人留下關(guān)于冬奧的深刻印象,再通過(guò)他們影響更多的人參與冬奧事業(yè),希望這趟列車(chē)能將冬奧精神帶去更遠(yuǎn)的地方。

活動(dòng)當(dāng)天在北京北候車(chē)的時(shí)間里,車(chē)內(nèi)氣氛就已經(jīng)開(kāi)始熱鬧起來(lái),熱場(chǎng)期間,主持人帶著大家玩起了“冰雪知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答”,以「2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的比賽城市」,「第一位獲得冬奧會(huì)金牌的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員」,「滑雪項(xiàng)目的分類(lèi)」等冬奧會(huì)相關(guān)知識(shí)作為考點(diǎn),測(cè)試了大家對(duì)冬奧會(huì)的知識(shí)儲(chǔ)備。有趣的問(wèn)答環(huán)節(jié)讓人不僅能收獲禮物,還能學(xué)習(xí)到運(yùn)動(dòng)知識(shí),在北京冬奧會(huì)前夕顯得格外意義非凡。燕京U8此舉也是希望加深大家對(duì)冬奧會(huì)的認(rèn)知和興趣,讓更多人了解冬奧項(xiàng)目,并最終參與進(jìn)來(lái)。

列車(chē)從北京北發(fā)車(chē)后,主持人又以「燕京知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答」再次點(diǎn)燃?xì)夥?。作為北京人最熟悉的民族品?燕京啤酒陪伴了幾代人的成長(zhǎng)軌跡,現(xiàn)場(chǎng)短短的幾個(gè)小問(wèn)題里,涌現(xiàn)出許多十分懂行的乘客,主持人則以燕京冬奧定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小國(guó)旗、燕京啤酒鑰匙扣等作為獎(jiǎng)勵(lì),現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)不停,整個(gè)行程滿(mǎn)載歡聲笑語(yǔ)。

在后續(xù)的路程中,主持人對(duì)乘客們進(jìn)行了隨機(jī)的采訪(fǎng),上到老者,下至孩童,大家紛紛表達(dá)了對(duì)冬奧會(huì)的熱情和期待,他們通過(guò)這次別出心裁的活動(dòng)更加認(rèn)識(shí)了冬奧會(huì)項(xiàng)目,許多人還表示要把自己所獲得的知識(shí)和快樂(lè)傳播給更多的人,讓大家都來(lái)關(guān)注冬奧會(huì)。

活動(dòng)最后,主持人邀請(qǐng)乘客們合影留念,大家手持印有“熱愛(ài)有你”的標(biāo)語(yǔ)牌和品牌周邊,燦爛的笑容中都是對(duì)冬奧會(huì)和國(guó)家體育事業(yè)未來(lái)的期待。

民族品牌助力國(guó)家事業(yè),「雙奧」企業(yè)認(rèn)領(lǐng)社會(huì)擔(dān)當(dāng)

為了讓更多人體會(huì)到冬奧會(huì)的魅力,傳播并發(fā)揚(yáng)冬奧精神,燕京U8還特別邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)大V視頻達(dá)人,拍攝有關(guān)滑雪技能的趣味vlog,以年輕人更喜歡的形式,面向更多人傳播冬奧項(xiàng)目的魅力,讓廣大網(wǎng)友與燕京U8一同感受冬奧活力。

相比于全民皆知的夏季奧運(yùn)會(huì),冬奧會(huì)的群眾基礎(chǔ)還較為薄弱,冰雪項(xiàng)目更是受限于地域還未得到充分的發(fā)展和全民的參與支持。為此,2022北京冬奧會(huì)特別提出了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo),意在引領(lǐng)全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。在此前發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要》也提出希望“人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度、喜愛(ài)度、支持度、參與度達(dá)到更高水平”。國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心常務(wù)副主任丁東也表示,要持續(xù)推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施,推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向全國(guó)拓展,向四季拓展。強(qiáng)調(diào)青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng),推進(jìn)冬奧文化教育進(jìn)校園。

在多年的發(fā)展前行中,燕京啤酒始終積極響應(yīng)國(guó)家的政策指引,切實(shí)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,為繪制未來(lái)的活力中國(guó)夢(mèng),不斷以實(shí)際行動(dòng)全力支持中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。再這樣的歷史背景下,燕京U8深知作為冬奧會(huì)贊助商所肩負(fù)的責(zé)任,而在本質(zhì)上,民族體育事業(yè)與民族品牌的精神實(shí)屬一脈相承,燕京U8所作的努力也正是出自深植于民族品牌的社會(huì)責(zé)任感。作為中國(guó)市場(chǎng)占有率前五名企業(yè)中唯一一個(gè)沒(méi)有外資的“純血統(tǒng)”民族品牌,同時(shí)也作為北京唯一一家贊助過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)的「雙奧國(guó)企」,燕京將用匠心釀造般的細(xì)心和耐心,長(zhǎng)久投身體育事業(yè)的傳播,全力助力北京冬奧會(huì)的成功舉辦,見(jiàn)證國(guó)家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

今年,伴隨冬奧會(huì)即將到來(lái)的腳步,燕京啤酒也煥新了品牌口號(hào)“熱愛(ài)有你”,希望品牌能向著年輕果敢再出發(fā),以年輕人敢愛(ài)敢恨敢于追夢(mèng)的心態(tài),迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。燕京U8也將在未來(lái)的發(fā)展之路上,不斷踐行奧林匹克體育精神,以更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的精神激勵(lì)自我不斷進(jìn)取,用自身行動(dòng),將越來(lái)越多的人們聯(lián)結(jié)在一起,創(chuàng)造新的博愛(ài)的天空。讓我們以熱愛(ài)之名,相聚3個(gè)月后,讓我們相約2022北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì),和燕京啤酒一同見(jiàn)證中國(guó)體育代表團(tuán)的輝煌時(shí)刻。

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