2021年10月23日,初巧首個(gè)線(xiàn)下沉浸式燕窩品鑒會(huì)完美閉幕。作為鮮燉燕窩品類(lèi)的新秀,初巧與四川省五星級(jí)高端月子會(huì)所-歡育母嬰開(kāi)啟品+展線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),為孕婦消費(fèi)群體帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的沉浸式鮮燉燕窩體驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,成就沉浸式鮮燉燕窩體驗(yàn)

據(jù)悉,歡育母嬰為四川省五星級(jí)酒店式孕嬰會(huì)所,具有長(zhǎng)達(dá)15年專(zhuān)業(yè)護(hù)理經(jīng)驗(yàn),已服務(wù)四川省3萬(wàn)孕媽媽,在西南地區(qū)同行之中擁有極高口碑。項(xiàng)目初期,經(jīng)過(guò)多輪資質(zhì)考察與嚴(yán)格篩選,其最終成為初巧線(xiàn)下鮮燉燕窩體驗(yàn)的第一站。在此次大型跨界聯(lián)動(dòng)中,初巧品牌分享官陳寅受邀到場(chǎng),為孕媽們進(jìn)行了燕窩知識(shí)的分享,并通過(guò)視頻形式講述了初巧產(chǎn)品溯源故事與品牌發(fā)展歷程,該次活動(dòng),以“認(rèn)識(shí)燕窩”、“燕窩品鑒”、“歡樂(lè)抽獎(jiǎng)”、“燕窩顧問(wèn)定制”等環(huán)節(jié)營(yíng)造了一場(chǎng)由淺至深的燕窩滋補(bǔ)文化交互性體驗(yàn)盛會(huì),現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱鬧非凡,不少孕媽媽紛紛表示受益匪淺。此次跨界聯(lián)動(dòng)的成功,不止提高了孕嬰會(huì)所的用戶(hù)體驗(yàn)感,更為初巧品牌發(fā)展帶來(lái)新增長(zhǎng)。

此次跨界,是初巧品牌歷經(jīng)兩年的發(fā)展打磨之后,首次進(jìn)行的線(xiàn)下布局動(dòng)作。旨在打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道閉環(huán),進(jìn)一步夯實(shí)初巧品牌力,同時(shí)為鮮燉燕窩乃至傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的線(xiàn)下布局提供新思路!

創(chuàng)新線(xiàn)下形式,探索用戶(hù)真實(shí)訴求

初巧鮮燉燕窩自上市以來(lái),銷(xiāo)售額便以環(huán)比漲幅超過(guò)200%的迅猛之勢(shì),讓一眾鮮燉燕窩品牌難以望其項(xiàng)背。多次位列各電商平臺(tái)即食燕窩品類(lèi)好評(píng)、熱銷(xiāo)、回購(gòu)等權(quán)威榜單,并成為首批天貓甄檢燕窩產(chǎn)品。在電商平臺(tái)發(fā)展如火如荼的勢(shì)頭下,初巧并未止步,歷經(jīng)數(shù)月調(diào)研探索,只為進(jìn)一步發(fā)掘線(xiàn)下消費(fèi)者的真實(shí)訴求。當(dāng)下的鮮燉燕窩行業(yè),需走近消費(fèi)者、打通用戶(hù)認(rèn)知盲點(diǎn)、提高用戶(hù)滲透率,才能真正讓品牌文化、滋補(bǔ)文化落地生根。線(xiàn)下布局無(wú)疑成為鮮燉燕窩品牌戰(zhàn)略發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。于是初巧正式跨界線(xiàn)下,開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程!

據(jù)介紹,此次初巧線(xiàn)下布局,立足當(dāng)下市場(chǎng)需求,著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略,定位高端孕嬰會(huì)所為核心體驗(yàn)場(chǎng)景。此消費(fèi)場(chǎng)景的選擇與當(dāng)下燕窩市場(chǎng)精準(zhǔn)用戶(hù)、定位十分契合,更與期望將營(yíng)養(yǎng)放心、食用便捷的燕窩美妙體驗(yàn)帶給每一位燕窩消費(fèi)者的初巧使命不謀而合。“初巧希望通過(guò)此次品鑒會(huì),建立與消費(fèi)者面對(duì)面的溝通,讓產(chǎn)品落地真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景,并期望在此場(chǎng)景之下,不斷探索用戶(hù)新訴求!”初巧品牌負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

雙贏(yíng)動(dòng)作,進(jìn)軍孕嬰行業(yè)第一步

縱觀(guān)當(dāng)下以燕窩為代表的中式滋補(bǔ)行業(yè),傳統(tǒng)線(xiàn)下專(zhuān)柜營(yíng)銷(xiāo)模式早已偏離新一代的用戶(hù)消費(fèi)訴求,頭部品牌對(duì)線(xiàn)下布局形式的新探索勢(shì)在必行。

初巧此次線(xiàn)下沉浸式鮮燉燕窩品鑒會(huì),無(wú)疑精準(zhǔn)突破了當(dāng)下中式滋補(bǔ)行業(yè)對(duì)線(xiàn)下布局的瓶頸。“我們此次線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的布局,并不是針對(duì)電商渠道的衍生,而是對(duì)鮮燉燕窩行業(yè)現(xiàn)狀的新探索!”初巧總經(jīng)理如是說(shuō)。

隨著首次與線(xiàn)下高端孕嬰會(huì)所的成功聯(lián)動(dòng),初巧自下而上構(gòu)建了一條不可跨越的護(hù)城河,打通了線(xiàn)上線(xiàn)下的桎梏、突破了隔行如隔山的壁壘,開(kāi)辟了中式滋補(bǔ)跨界聯(lián)動(dòng)的一片藍(lán)海!

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